前不久，以“萌家电创造者”自居的小熊电器股份有限公司（下称小熊电器）成功登陆资本市场，跃升成为“创意小家电第一股”。而另一家互联网小家电品牌小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司（下称小狗电器）在IPO过程中闯关失败。在整体家电市场承压前行的当下，小家电市场增长迅猛，逆势崛起，养生壶、早餐机、加湿器等一众小而美的小家电成为人们提高生活品质的“好帮手”。

　　对于消费者细分需求的深刻洞察是小家电企业崛起的关键。然而，值得注意的是，重营销轻研发也是其明显特征。业内人士指出，如今对于小家电企业而言，盲目地推出新品来巩固自己市场地位的方式已然不适用了，如果始终无法提高自身技术壁垒，而是一味在营销包装上进行投入，只会导致企业淹没在红海市场的浪潮中。业内专家建议，小家电企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟，必须依托技术创新和技术升级，形成核心技术优势，构建起相应的专利壁垒，尽快完成从营销型企业向科技型企业转型。

　　洞察需求实现崛起

　　据《2019年中国家电行业半年度报告》显示，去年下半年以来，家电行业出现整体规模下降，仅2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。在国内家电市场整体萎靡下滑的同时，种类多样功能齐全的小家电受到消费者追捧。数据显示，今年我国小家电行业市场规模将突破4000亿元，预计在2023年将达到6460亿元。

　　捷孚凯市场咨询（中国）有限公司（下称GfK中国）相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，小家电同传统大家电最大的区别在于，它是满足消费者“非刚性需求”的产品，最初大家电的核心价值是为了解决基本生活便利的问题，随着消费人群的迭代，更多“80后”“90后”甚至“00后”消费者进入家电市场，对于家电产品的需求也发生了从“满足生活刚需”到“提高生活质量”的转变。满足新消费人群的细分需求成为小家电企业新的机会点，对于消费者时刻变化着的需求喜好的了解和对于新市场机会的洞察，并提供最高性价比的产品，无疑让这些品牌得到了更多消费者的认同，借助于中国制造的大规模、低成本的优势，国产小家电品牌建立了属于自己的消费市场。

　　作为小家电行业的黑马，小熊电器在历经长达一年多的IPO之路后，于8月23日终于梦圆，在深圳证券交易所敲钟上市。“运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售，并在产品销售渠道与互联网深度融合的‘创意小家电+互联网’企业”是小熊电器在招股说明书上的自我定义，也透露出其成为“创意小家电第一股”的两个重要因素，一是对消费者需求的深刻洞察，二是线上销售为主、线下销售为辅的多渠道营销网络。

　　小熊电器创始人李一峰表示，公司借助互联网大数据深度挖掘用户需求，经过系统分析后的数据反馈到研发、生产等环节，保证所有的计划都有数据支撑，确保产品为市场所需，降低市场风险。小熊电器从2006年成立至今已拥有30多个品类、400多款产品，目前每年可推出100个新产品，平均每3天就有一个新品上市。

　　不仅小熊电器，同类互联网小家电企业均借助互联网运营模式的优势，紧贴市场和消费者，在精准洞察消费者的细分需求的基础上进行研发和设计。比如针对养生、健身需求研发的养生壶、煮蛋器，结合我国早餐饮食习惯设计的多功能早餐机，为独居青年设计的小容量电饭煲、小炖盅、小型烤箱等小家电。