跨界“从医”,家电巨头为何都认准了医疗?(二)

更新时间:2020-04-08 作者:晓天电器

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   家电企业为何偏爱医疗市场?


  “投资医疗设备是因为我们看到了需要,比如没有口罩。”董明珠这样介绍格力生产口罩的原因:“我做口罩的原因之一是担当和责任,并不是说能赚钱才去做的。”

  疫情之下,家电企业生产口罩,无论是出于社会责任还是公司自救目的,都是个不错的选择。但若是跨界医疗领域,显然不会仅仅是因为“一时冲动”。

  据中国医疗器械蓝皮书(2019年版),到2024年,全球医疗器械市场销售额预计将达到5945亿美元,市场空间巨大。艾媒咨询发布的数据报告也显示,中国医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长,中国也成为继美国、西欧、日本之后的第四大医疗器械市场。

  家电行业分析师梁振鹏认为,虽然在产品功能、原理等方面存在差异,但医疗设备与家电产品同属电子制造业,跨界医疗设备生产,家电巨头企业具备天然的优势。

  曾有业内人士透露,医疗设备的毛利率能够达到80%,医疗显示相关的部分利润可达40%。反观家电这一高度成熟的市场,中国乃至全球家电市场的容量增长速度都非常缓慢,每年中国家电市场的总销售额增长最多就几个百分点,有时候还会下降,所以对于企业来说也要寻找增长快的、比较新的领域。

  尤其是疫情使得人们对健康的关注和投入相对提高,医疗有关的产业也会进入红利期,这对于家电制造企业是个不小的诱惑。

  同时,健康管理也是智能家居的主要功能之一。在业务在发展过程中有了医疗领域经验的积累加持,也有助于家电企业构建未来智能家居的生态。

  “家电龙头进入医疗设备市场,会让医疗器械市场的进入者、参与者更多,市场竞争更加激烈,市场整体的毛利率、平均利润率就会被拉低,针对用户的利益而言这是一件好事。”梁振鹏认为,“而且竞争越充分、越激烈的行业,往往其产品的工艺质量水平就越高。这有利于医疗设备领域的技术升级,有利于行业技术迭代,有利于企业优胜劣汰。”

  “从医”之路,道阻且长

  做口罩容易,做呼吸机难。高端医疗设备对技术的要求非常高,董明珠也没有回避格力在这次转型中遇到的困难:“我们在这次疫情抗争当中,发现了短板。医疗行业很多都是需要机械来支撑的,我们做的也是机械相关的,特别是医疗装备的精度、高度,对我们来说都是新的挑战。”

  医疗设备的特点是高投入、长周期、认证门槛高、见效时间长。整体上,这是和家电销售完全不同的市场,原有的市场经验难以复制到医疗领域。

  “医疗产业对产品的要求是所有产业中最高的,因为它和人的生命、安全密切相关。因此,医疗产业对技术和管理的要求极高,同时还需要具有巨大的耐心,因为医疗产业实现盈利的等待周期也非常漫长。”家电行业分析师刘步尘介绍。

  也有分析认为,医疗设备现有采购体系比较封闭,后来者进入不易,国际巨头长期建立的技术壁垒和品牌认知是挑战之一。

  多年来,进口产品一直在高端医疗设备方面占据绝对优势,国内企业一直在努力改变这种局面。不过有行业人士乐观认为,中国家电业的龙头公司在转型升级的过程中,若是既可以发展壮大自身,又能推进医疗设备的国产化,无疑是一个双赢的局面。
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