新冠肺炎疫情催生六大家居消费新趋势（一）
更新时间：2020-05-11 作者：晓天电器
在过去三个多月的时间里，受新型冠状病毒影响，消费者消费行为受到限制，消费意愿降低，消费态度趋于理性，严重依赖家居卖场以及线下营销活动的家居建材市场呈现低迷态势。
全国建材家居景气指数（BHI）显示，3月份全国规模以上建材家居卖场销售额为328.5亿元，同比下降63.84%；一季度累计销售额为934.6亿元，同比下降53.45%。
疫情给家居建材市场带来前所未有的冲击，但一场危机的背后往往蕴藏着机遇。
新冠肺炎疫情催生六大家居消费新趋势，具体分别是：健康家居产品走俏；智能家居产品迎发展机遇；厨房小家电爆红；局部整改和旧房翻新需求引爆二次装修市场；装配式装修迅速崛起；智能楼宇成为新常态。
疫情期间，六大消费趋势，有些已经显现，有些将在不远的将来集中释放。
1、健康家居产品走俏
新冠肺炎疫情的爆发，在很大程度上提升了消费者的健康意识，引发消费者对于清洁、除菌、健康概念家电的热衷。
据新浪家居发布的调查结果显示，85%的受访者表示选购家居产品时关注“健康”，65%的用户表示经历过疫情之后，会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境的系统。
真实的产品需求、销量情况与调查结果完全相符。根据苏宁发布的报告显示，疫情期间，苏宁平台多款健康除菌类家电销量增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统销量同比增长304%。空气净化器、净水器、蒸汽拖把等五类家电登上苏宁热搜TOP5，与健康相关的垃圾处理器、除菌洗衣机等产品也在防疫期间走俏。
随着健康家居概念的深入人心，家居企业纷纷入局，加大健康相关产品的研发力度。2020年2月海尔推出能主动换新风的中央空调系统解决方案，不仅能24小时不间断地主动监测空气质量，及时通风，还能主动净化空气，时刻保证空气清新干净；3月，美的IoT发布美的美居App6.2版本，推出全新“家庭微气候”空气管理功能；此外，海尔、海信、美的等相继推出除菌抑菌冰箱。
种种迹象表明，健康成为消费者对家居环境的普遍要求，健康家居市场需求加速释放，成为家居企业争相布局的新赛道。
“与健康相关的功能升级将会是未来家居产品发展的一个重要方向”，广东省定制家居协会副秘书长蒙辉表示，“至于能否成为企业真正的增长点，取决于产品能否为消费者提供真正的价值。”
2、智能家居产品迎发展机遇
长期的居家隔离期间，人们容易被繁琐的家务、不便利的日常生活所禁锢，希望寻求更便捷、舒适以及愉悦的家居生活方式。智能家居，不仅凭借创新的科技将大家从繁重的劳务中解救出来，无接触的交互方式还给大家带来更加安全、智能的生活体验。
与传统家居建材品类相比，智能家居安装流程相对简单，线上购买相对便利，对于线下渠道的依赖程度较低。疫情期间，智能家居不仅没有受到低迷的线下消费的影响，反而受益于消费者认知度的不断提高，迎来新的发展机会。
具体来看，近期，智能音箱、扫地机器人、智能马桶、感应水龙头、智能门锁、智能声控、智能灯、智能窗帘等智能产品畅销，成为家居建材行业新的增长点。
其中，智能音箱随着人们回归“家庭”，使用频率大幅提高，逐渐渗透到家教、实事、天气、购物等生活的方方面面。作为智能音箱品牌方，百度的内容扩张、小米的“1＋4＋X”战略、阿里天猫精灵成为家庭消费IoT“棋眼”，纷纷为疫情期间的生活消费助力。
扫地机器人科技感十足，满足了消费者尝鲜属性，同时又迎合了消费者居家期间对环境清洁的需求，京东数据显示，2020年春节京东平台扫地机器人交易额同比增长超过60%。
智能马桶的马桶盖带有自动感应功能，直接避免了马桶盖板来回翻起落下频繁交叉接触。此外，智能马桶普遍还有抗菌、防霉、除菌、除异味等功能。广州国美店数据显示，受疫情影响，智能马桶盖销量三月中开始回暖，四月初延续了三月的销售态势。
智能声控系统，进门无需洗手消毒即可声控开灯、控制窗帘等，让消费者在疫情期间的生活更安全、更便捷。
总的来看，2019年我国智能家居市场规模达1520亿元，行业整体呈现稳步发展趋势。疫情在某种程度上起到助推作用，有业内权威人士预测，中国智能家居市场规模将一路走高，到2020年，中国智能家居市场规模将超过2000亿元。
“疫情中最大的改变是居家生活方式的改变”，TCL实业控股CEO王成表示，经过此次疫情，人们会更加重视和追求安全、便捷的生活方式，未来智能家居产品会越来越受到市场认可，迎来新的发展机遇。
3、厨房小家电爆红
疫情引发一个有趣的现象——全民学厨。无论美食高手还是厨房小白，纷纷投身厨房，凭借对生活的无限热情，探索美食新世界。与此同时，朋友圈里也掀起了一轮美食比赛，电饭锅蛋糕、蔓越莓饼干、凉皮、炸麻花等美食轮番上阵，挑战家庭美食极限的同时，也满足了消费者的社交需求，更带动了包括电压力锅、空气炸锅、电烤箱、微蒸烤一体机等厨房小家电销量的暴涨。
从阿里平台（淘宝+天猫）数据看，2020年第一季度厨房小家电销售额139亿，同比增长15.8%。其中，美的销售额19.2亿，同比增长35.4%；九阳销售额11.9亿，同比增长39.8%；苏泊尔销售额11.0亿，同比增长14.1%。
分产品来看，根据奥维云网发布的数据报告，一季度线上电饭煲销售19.8亿元，同比增长4.5%；豆浆机销售4.4亿元，同比增长7.8%；西式家电类榨汁机销售3.3亿元，同比增长1.3%；料理机销售16.7亿元，增长率最高，达68%。
厨房小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。中国家用电器协会有关负责人表示，“疫情期间，消费者以居家生活为主，对于家电产品的依赖度上升，餐饮、洗浴、娱乐等需求更多在家实现，对于小家电产品的需求也随之上升。”
就供给侧而言，小家电的热销与其自身的产品特性和销售渠道的优化息息相关。据奥维云网分析，一方面，小家电细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强；另一方面，小家电在社交、电商及直播平台的推广方式契合当下市场环境。
由于疫情，部分厂商把新品发布计划推迟到二季度，业内专业人士预测，在电商618大促的叠加效应下，预计二季度增长提速，增长或超30%。
