家电市场价格血战为何年年上演？（二）
更新时间：2020-01-13 作者：晓天电器
让人大跌眼镜的是，家电行业并未因此改变窘境，反而在价格战火中越陷越深。2019年家电行业零售量和零售额下跌将是不争的事实，冰箱、空调、彩电、厨电等主销品类集体性掉队，多年来极为少见。原本在家电各品类中，利润最高的厨电企业也在今年首遭行业的负增长。
当前家电低价格战的恶果正在一点点出现，最终会在未来2、3年内出现一系列的连锁反应。因为降价直接倒逼企业内部的产品生产成本控制和压缩，导致市场频发"以次充好"、"偷工减料"等情况，一大批知名品牌、老牌的家电产品质量在国抽、省抽中纷纷被暴露出"产品质量不合格"事件，登上黑榜。
这种情况绝非偶然和突发，内在的逻辑就在于：头部企业2019年降价抢市，而一些老牌和小牌早在过去2、3年前就降价抢市，所以质量事件属于步步惊心。
貳
从面上看，今年家电市场的价格战持续恶化，主要原因在于市场低迷、需求乏力、整体下行，产能过剩严重，又有众多新旧品牌跨界竞争，包括华为、小米等企业纷纷杀进家电产业，激发家电企业以价换量、刺激消费，从而提升规模、拉动增长，致使价格战更加凶猛。
从根上看，还是家电行业缺乏原创性科技、颠覆性产品，相关厂商缺乏差异化创新和多元化经营，导致价值链竞争很快陷入同质化泥潭之中，无法获取差异化增量市场，过度依赖简单粗暴的"武器"争夺存量市场，为保持市场稳定运行，全员价格战不可持续。
回顾家电发展历程，不论是30多年前长虹发起中国家电市场的首场价格战，还是20年前国美与苏宁的"美苏争霸"，还是近十年阿里与京东的"猫狗大战"，不论是家电企业主导，还是家电渠道商主导，大规模的价格战几乎每十年就会轰然而至，以冲击整个行业的方式改变产业和品牌格局。
进入2020年之后，中国家电产业开启20世纪第二个10年发展的新赛道，中国家电企业开始成为国际市场的新主角，想要与欧美在高端市场同台对阵，冲击世界一线品牌，更加考验中国家电企业自主研发、制造等核心竞争力，以及对产品的定义能力和市场话语权，如果一味沿用价格战老套路，不思改变，显然这与初衷和目标背道而驰，无法实现。
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